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    公司動態

    家具消費升級的市場表現與未來趨勢

    文字:[大][中][小] 手機頁麵二維碼 2018/6/20     瀏覽次數:    


      家具消費升級的市場信號十分明顯。從當前的家具市場看,家具消費升級主要體現在以下幾個方麵:
      低端市場的升級
      低端市場的升級表現在規模化生產可以發力。在家具市場上,板式家具是明顯不過的低端產品。綜觀國內市場,隻有板式家具企業可以發展成為巨無霸,無論是國外品牌的宜家家居,還是國內品牌的眾多成品家具企業與定製家具企業。
      對於消費能力不足的群體,現在廉價的家具就是板式成品家具與板式定製家具了。而低端市場正成為國內發展潛力大的領域。從定製家具企業的業績來看,板式定製家具的市場空間已經不再受限於地產周期,表現出越來越強勁的增長。未來,由於勞動力價格的增長,人們已經不可能回到木工打家具的年代,因為木工打的家具,一定比市場上銷售的板式家具貴上若幹倍。板式成品家具與定製家具將滿足中國人基本的家具需求。
      高端市場的升級
      在低端市場升級的同時,高階市場也在升級。高階人群明顯地在滿足精神需求方麵有了更強的財力。那些動輒幾十萬元的家具,正在某些人群中成為暢銷品。其中的商業邏輯是什麽?家具的價值感隻是一方麵原因,更重要的原因是:作為有錢人,他們需要自己的身份標誌物。在中國這樣的社會環境中,豪車、豪宅之外,還能怎樣顯示自己的與眾不同呢?家中貴似黃金的價值,是一個選項。這種所謂低調的奢華,不顯山不露水,又可以自得其樂。
      高階市場不可以再以老眼光看待新市場。中國的新貴們,需要與其財富相匹配的高品質家具。因為這樣的原因,那些位居行業較高位置的家具生產商與銷售商,顯然還是有著巨大的提升空間。由於高階市場的持續發力,我們看到,國內的高階家具供應商群體中,增加了很多意大利人、美國人、英國人的麵孔。
      中端市場的升級
      在高階與低端市場之間,有一個中產階級的市場,我們姑且稱之為中端市場。目前,由於房地產行業的壓榨,這個中端市場的特色並不明顯,有低端化現象。但是由於這一群體的知識水平、收入水平、審美需求的獨特性,未來一定會表現出更多的屬於自己層次的獨特性。
      事實上,正是由於中階的熱捧,中國的板式定製家具的市場才得以高速發展。不了解家具的這一群,誤以為定製板式家具是為他們而生的高大上的家具品類。隨著房地產給他們造成的壓力的減輕,以及財富的積累,加之對於現代家具行業的更多了解,他們會漸漸發現板式定製應該算不上什麽高大上的品類,有可能會在某一天集體爆發式地退出這個市場。
      新的中端市場的較好的替代品應具有以下特征:使用能夠滿足嚴苛的環保要求的家具材料;設計感十分強,有著令他們折服的藝術品位;智能化水平高,滿足他們對現代科技予以運用的衝動。這樣的家具產品,目前有美式家具與北歐家具在扛旗,以歐美文化為底色的現代家具,也有很大市場份額。另一類家具就是新中式,滿足了對傳統中國文化有需求的消費者。但總體而言,中階從低端市場升級的情況目前來看還不明顯,但是其內在動力是存在的,主要的是室內空氣的安全需求,收入的增加,藝術品位的提高。

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